Briefing

O desafio da Cria&CO era reposicionar a Solviagem com uma identidade mais sofisticada e estratégica, sem perder o espírito leve, acolhedor e autêntico que sempre definiu a marca.
A missão: alinhar imagem, linguagem e propósito para conquistar novos mercados com uma presença visual forte, contemporânea e cheia de significado.

estruturação

Com base nesse estudo efetuado, desenhamos uma nova arquitetura de marca e comunicação que respeita a história da Portside, mas prepara o futuro.

Essência

Luxo silencioso. Uma sofisticação discreta sentida nos detalhes. Com design intemporal e produção artesanal, a marca valoriza a autenticidade, a durabilidade e a perfeição, criando peças para quem aprecia o melhor, sem ostentação.

Posiciona-se como uma marca de luxo discreto e duradouro, que oferece mais do que calçado, entrega uma experiência alinhada à autenticidade, tradição e design intemporal.

Posicionamento

Linguagem visual

A linguagem visual da Portside nasce das suas personas e traduz, com subtileza, os pilares da marca: sofisticação, autenticidade e intemporalidade. Cada cor, forma e tipografia foi escolhida não apenas pela estética, mas pelo que comunica de forma silenciosa, e poderosa.

Para traduzir a essência da Portside, reunimos referências visuais que comunicam a sofisticação discreta e a herança náutica da marca, em harmonia com  elementos como a pele e a madeira, presentes nos decks e barcos. No contexto geral, evoca a natureza.

moodboard

A paleta principal da Portside foi construída com base nos valores e atributos essenciais da marca: sofisticação, autenticidade e ligação à natureza. Respeita o seu contexto náutico e a estética do luxo discreto. A partir dela, desdobrámos três subpaletas que identificam as linhas de produto (Originals, Heritage e Signature), reforçando a individualidade de cada coleção sem perder a harmonia do universo visual da marca.

Cores

Paleta Principal da Marca

Paleta Linha de Sapatos Originals

Paleta Linha de Sapatos Originals

Paleta Linha de Sapatos heritage

Paleta Clube Signature

Fonte principal

Fonte de apoio

Fonte de grafísmo

O logótipo original da Portside mantém-se inalterado. Com mais de 40 anos de história, carrega consigo uma estética intemporal, neutra e de grande força simbólica. A sua longevidade reforça a autoridade, consistência e tradição da marca, valores essenciais que não precisavam ser reinventados, apenas valorizados no novo contexto visual e estratégico.

Apesar de mantermos o logótipo principal intacto, repensámos por completo a forma como ele se apresenta e comunica. Para garantir maior versatilidade e adaptação aos diferentes pontos de contacto da marca, criámos uma segunda versão mais enxuta, moderna e funcional  sem comprometer a herança da Portside.

Esta nova versão incorpora um elemento gráfico com grande valor simbólico: um ícone criado por um dos primeiros designers de sapatos da Portside, originalmente usado como uma marca de assinatura nos modelos mais premium.

Um novo momento começa agora...

Este símbolo era cravado na pele como um brasão, uma insígnia silenciosa que registava com precisão o cuidado, a mestria e o carácter handmade do calçado Portside. Hoje, esse traço volta a ganhar protagonismo, resgatado com respeito e reposicionado com sofisticação no sistema visual da marca.

Logotipo e logomarca

The handkraft World

Aplicações visuais

Conclusão/conexão