Marketing com Propósito : tendência ou necessidade?

Nos últimos anos, o consumidor mudou. Está mais informado, mais consciente e mais exigente. Não basta vender. É preciso ter um posicionamento claro, coerente com ações e valores reais.

O que antes era uma vantagem competitiva, como ter uma causa ou uma missão, tornou-se uma expectativa básica. Mas atenção: o marketing com propósito não é uma campanha bonita com uma hashtag emocional. É uma construção consistente.

O que é propósito, afinal?

É a razão pela qual a tua marca existe. Vai além do produto ou serviço: é o impacto que queres gerar no mundo, no teu setor ou na vida das pessoas.

3 sinais de que o teu marketing perdeu o propósito:

- Mensagens desconectadas da realidade da marca

- Comunicação que foca só no produto, sem contexto

- Falta de autenticidade nas campanhas

Boas práticas:

- Começa dentro: alinha propósito com cultura interna

- Escolhe causas que fazem sentido com o teu setor

- Usa linguagem transparente e sem exageros

🧭 Mini-ferramenta:

Escreve em 1 frase: “A minha marca existe para [impacto positivo real].”