A tua marca é só um logótipo?

Brand is not a logo.

Pois é caro leitor (a), uma marca não é apenas um logotipo. Mas se até aqui, achavas mesmo que era, fica tranquilo. Nesta matéria preparamos um check-up que pode guiar-te neste reencontro entre a essência da tua marca e o que desejas para o seu futuro.

Vem com a Cria:

Muita gente ainda acredita que marca é apenas o nome e o logótipo. Mas a verdade? Vai muito além disso.
Uma marca é o que se constrói na cabeça das pessoas: é percepção. Está na forma como comunicas, nas cores que escolhes, no tom de voz, na consistência das tuas ações  e até no que deixas de dizer.

Já ouviste falar em dissonância cognitiva? É quando algo não bate certo, o que vemos, ouvimos e sentimos não se alinham. Com marcas, isso também acontece. Aqui vai um exemplo: Queres posicionar-te como premium, mas usas um logótipo super colorido, com uma tipografia divertida, linguagem informal demais e imagens que não têm rigor ou sofisticação.

O resultado: o público sente que há algo a destoar. E o pior… talvez nem saiba explicar porquê. Mas sente. E se afasta.

Esse desalinhamento entre o que queres comunicar e o que de facto é percebido torna o caminho até aos teus objetivos mais lento, mais caro e mais frustrante. Branding é coerência. É dizer a mesma coisa em todos os canais, com a mesma energia, intenção e estética. É quando a tua essência encontra a forma certa de se mostrar ao mundo.

Preparamos 5 tópicos certeiros para conduzir-te a um breve diagnóstico de como a tua se marca tem  comunicado com o mundo.

Pega num papel (ou pensa com atenção) e responde com sinceridade:

Se alguém visita o teu site ou Instagram, entende em 5 segundos o que fazes e para quem?
Abre o teu perfil e analisa os primeiros posts ou a página inicial. É claro o que tu ofereces, para quem e porquê isso importa? Avalie a tua bio, as tuas últimas publicações falam de que? O contexto ou nicho da tua marca está bem implícito nas imagens, artes ou legendas? 

Tens uma  identidade visual coerente no site, nas redes e nas tuas apresentações?
Repara: as tuas cores, fontes e imagens transmitem o tipo de valor que queres passar? Básico, acessível, premium, disruptivo? Há consistência entre o que aparece no Instagram, no teu pitch comercial e nas propostas que envias aos clientes?

Tens uma frase clara e memorável que resuma o que a tua marca entrega?
Algo que alguém consiga repetir sobre ti, sem hesitar? Tipo: “A Cria_&Co. transforma marcas com clareza, método e intenção.
Se precisas explicar sempre do zero, usar muitos argumentos e variados contextos no teu discurso, talvez ainda não tenhas uma proposta de valor clara.

Estás a atrair o público certo ou apenas a manter quem já está por ali?
Lista por onde tens divulgado a tua marca. Avalia com carinho a tua estratégia atual e reflita se esta vai escalonar os teus resultados. 
Estás a usar o teu site, redes e conteúdos como canais de autoridade ou só para “estar presente”? Tem usado as ferramentas de negócios que as redes oferecem para chegar nas pessoas certas? O que crias para ser diferente da concorrência?

As pessoas confiam o suficiente na tua marca para comprar sem pedir desconto?
Quando há confiança, o preço deixa de ser um problema e a tua marca começa a vender por valor, não por urgência. Faça um raio x do que tens oferecido x teus diferenciais x preçario. 

E como foi o teu diagnóstico?
Quais destas perguntas conseguiste responder com confiança e quais ainda precisam de atenção? Lembra-te: branding não é uma peça isolada.

A tua marca é o conjunto da identidade visual, verbal, estratégica e emocional. É a forma como te apresentas, como falas, o que mostras e até o que escolhes não dizer.

O branding serve para alinhar quem tu és com o que queres comunicar.
E quando esse alinhamento acontece... tudo começa a fluir: posicionamento, público, vendas e reconhecimento.

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Fazemos um diagnóstico estratégico da tua marca e traçamos contigo um plano claro e intencional para ela chegar no seu máximo potêncial.